胡子的广告效果（第2/2页）

起初，人们还舍不得突然丢掉这个使用了几百万年的超级广告牌，那等于无条件放弃权威与强壮的宣言书。但是，刮胡子带来的好处显而易见，新式男性根本无法抵抗。面对这种两难局面，折中与妥协必不可少。他们在刮胡子和不刮胡子之间寻找着某种平衡，平衡的手段是只刮一半。这样，人类在刮胡刀的帮助下，刮出了各种各样的小胡子——希特勒的小胡子之所以出名，是因为它确实出名。日本人的小胡子也是同样的道理，他们试图用这种方式证明自己的强大，同时又显得年轻充满活力。

到了现代，刮胡子彻底成了自由的选择，男人多在两种选择之间徘徊，他们有刮的权利，也有不刮的自由。在刮与不刮之间，虽然没有用语言表达，但确实体现了某种微妙的心态变化。当早晨起来准备去参加一个重要的约会时，他们多半会刮光胡子；而如果当天的任务只是收拾碗筷、清洗尿布，不刮胡子似乎也无所谓。

刮掉胡子意外地给男人带来了一个新的手势。以往男人在仪式性竞争中会提醒对方注意自己的胡子，提醒的方式就是手捻胡须。自从刮了胡子以后，男人没有胡须可捻，于是习惯性地摸起了下巴。这个新习惯表达的却是旧意思，当某个男人对你摸着自己的下巴时，事实上是在向你示威，并试图展现自己的尊严。

下巴确实是重要的展示地带，雄性激素会刺激下巴变宽，剃去胡子后露出的宽下巴会给人阳刚的感觉。而女人本来没有胡子，她们的尖下巴却更好看，那意味着她们体内雄性激素较少，性格更加温柔。所以，女人在自拍时都要努力打造尖下巴效果，诀窍是略低着头，使下巴看起来更小更尖，或者用一根手指压住下巴，使它强行变小，这样的动作也更显俏皮可爱。

明白了胡子之于男人的意义，女人没有胡须的问题似乎已经不证自明了。

女人没有胡须并不是没有长胡子的基因，而是刺激胡子生长的雄性激素水平不够，给女人注射高水平的雄性激素，她们照样可以长出胡子。那为什么女人没有足够的雄性激素呢？因为她们不需要直接参加战争，不需要体格强壮，也就没有必要在嘴唇处挂上一张巨幅广告。同时，没有胡子的女人也是幼态持续的重要表现，那会让她们显得更年轻，更容易迷住有胡子的男人去为她们战斗。

总体而言，人类体毛的整体脱落和局部保留都是对环境的适应，或者是男女博弈的结果。脱去体毛的人类发生了巨大的连锁变化，裸露的皮肤散热效果极佳，直立行走的潜能得以充分展现，长途奔跑使得捕猎效率空前提高，人类因此可以吃到更多的肉食，营养水平大为改善，为人体的深入进化打下了基础。所以，人类脱去毛发远不只是流出更多汗水那么简单，那是继直立行走之后最重要的多米诺骨牌。最直接的效应是，使人类展示了另一个重要体征——没有毛发覆盖的皮肤将因此而一览无遗。那么，选择什么样的肤色，又成了人类进化的另一重要任务。